中國的休閑食品市場中,辣條一定有姓名。畢竟對于很多80后、90后辣條,辣條可謂是他們很多人的童年回憶。更不論當(dāng)下,伴隨著衛(wèi)龍集團(tuán)的崛起,辣條早已經(jīng)從當(dāng)初五毛錢一包的零食變身成為深受年輕人追捧的網(wǎng)紅零食。

根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù),按2020年零售額計,衛(wèi)龍集團(tuán)在中國所有辣味休閑食品企業(yè)中排名第一,市場份額達(dá)到5.7%,是第二大參與者的3.8倍。且在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類的市場份額均排名第一。那么,衛(wèi)龍集團(tuán)是如何做到的呢?其實(shí),奠定衛(wèi)龍集團(tuán)地位的,主要還是衛(wèi)龍集團(tuán)在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌營銷方面的不懈努力。

任何時候,產(chǎn)品質(zhì)量都很重要。在這一方面,衛(wèi)龍集團(tuán)不僅早在2004年,便投入數(shù)百萬,從歐洲采購了一條價格不菲的生產(chǎn)線,并把包裝機(jī)從半自動變?yōu)槿詣?還建立起產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量管理控制體系,專門設(shè)立質(zhì)量管理機(jī)構(gòu),還聘請了一批擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的質(zhì)檢機(jī)構(gòu),為食品安全再添力量。當(dāng)下,衛(wèi)龍集團(tuán)更是順應(yīng)時代發(fā)展潮流,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)智能時代,打造智能工廠新標(biāo)桿。

酒香也怕巷子深。除了產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)外,品牌營銷同樣很關(guān)鍵。衛(wèi)龍集團(tuán)很早就明白了品牌營銷的重要性,不僅邀請明星代言,提升品牌的知名度,衛(wèi)龍還在包裝設(shè)計上充分洞察了當(dāng)下年輕人的心理需求,將網(wǎng)絡(luò)熱詞印在產(chǎn)品包裝袋上,與時下熱門概念聯(lián)名,連接顧客情感。此外,衛(wèi)龍還與各種品牌跨界聯(lián)名,比如,安踏、暴走漫畫、《哪吒之魔童降世》等等,不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對于衛(wèi)龍辣條新潮的認(rèn)知。

在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌營銷的加持下,衛(wèi)龍集團(tuán)已然穩(wěn)坐中國辣味休閑食品行業(yè)的頭把交椅,也希望未來,衛(wèi)龍集團(tuán)能堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,帶給消費(fèi)者更多不一樣的味蕾體驗(yàn)。