飲料市場向來都不安穩(wěn)，在王老吉看上啤酒市場之后，可口可樂又看上了王老吉的老本行涼茶市場。

近日，有媒體爆出可口可樂推出了一款涼茶飲料，取名為“夏枯草”，官方旗艦店的售價(jià)為297元/箱，一箱有24瓶，每瓶的容量為500毫升。平均每瓶夏枯草的售價(jià)超過了12元，刷新了人們對于涼茶的認(rèn)知。

提起中國涼茶，那就不得不提王老吉。王老吉憑借著狂轟濫炸的廣告成為了中國第一涼茶品牌，品牌價(jià)值最高的時(shí)候超過了1000億元，這是一項(xiàng)不可思議的成就。2018年，廣藥集團(tuán)董事長在王老吉190周年創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上表示，王老吉的銷售額已經(jīng)超過200億元，成為民族飲料第一品牌。從銷售額上看，已經(jīng)超越可口可樂。

不過廣藥集團(tuán)董事長的這種說法并沒有得到市場的認(rèn)可，因?yàn)楹芏鄶?shù)據(jù)跟財(cái)報(bào)對照不上。

不管怎樣，王老吉至少有挑戰(zhàn)可口可樂或者擠壓可口可樂市場的能力，這也是可口可樂需要擔(dān)心的地方。

可口可樂想到了一個(gè)反擊的方法，那就是賣涼茶，可是可口可樂的涼茶被網(wǎng)友吐槽慘了。

首先，夏枯草的名字并不好。夏枯草是一款比較常見的中草藥，對于醫(yī)學(xué)生們來說，取名夏枯草并沒有什么感覺。但是對于普通消費(fèi)者來說，夏枯草這個(gè)名字非常不好，甚至有一種不吉利的感覺。因?yàn)榭吹较目莶葸@個(gè)名字很容易聯(lián)想到農(nóng)藥百草枯，百草枯是一款劇毒藥品。

可口可樂可能想給消費(fèi)者一種純天然的感覺，從定位的角度來看，問題不大。但是在產(chǎn)品命名上缺少全方位的考慮，有一點(diǎn)想當(dāng)然了。

可口可樂在命名上犯的錯(cuò)誤也是我們大多數(shù)人創(chuàng)業(yè)可能犯的錯(cuò)誤，一定要盡量避免。

盡量避開那些不吉利的名字，舉個(gè)例子，喜茶走紅之后，有一個(gè)人開了一家喪茶店，剛開始也挺火的，但是時(shí)間久了，店鋪就沒人了，誰愿意天天看見“喪”這個(gè)字？

還有一家奶茶店叫作“尋喜”，這本身是一個(gè)挺吉利的名字的，寓意也很好，但是到了上海就變味了。因?yàn)閷は哺虾Ｔ挼摹罢宜馈笔且粋€(gè)發(fā)音，這就有點(diǎn)不太友好了。因此，這家奶茶店剛開業(yè)，就有上海阿姨建議改名的，要不然很難賣出去啊。

因?yàn)榭谝舴稿e(cuò)的品牌名字不僅僅只有“尋喜”奶茶，豐田汽車也犯過同樣的錯(cuò)誤。2020年，豐田在廣州車展上推出了一款新車名字為“傲瀾”，官方給出的解釋是“傲人生，馭波瀾”?？墒前翞懹贸鄙窃捳f出來卻是“慫包，軟蛋”的意思。

因此，面對名字爭議，可口可樂有兩種選擇，一種是繼續(xù)推行，看市場具體反饋數(shù)據(jù)。另一種是再推出一個(gè)新的涼茶名字。

其次，夏枯草的價(jià)格貴得離譜。不管是王老吉還是加多寶，涼茶產(chǎn)品在投入了巨額廣告費(fèi)的情況下，一罐的零售價(jià)也只有3.5元左右，僅比可樂貴了1元。

不要小看這1元，還是有很多人選擇喝可樂的，因?yàn)榭蓸芬埠芎煤龋€能省錢，何樂而不為呢？

可是夏枯草的價(jià)格超過了12元，這價(jià)格也實(shí)在太貴了。喝掉一瓶夏枯草的費(fèi)用，相當(dāng)于喝了5罐可樂，3罐多的王老吉。就連水中“貴”族依云礦泉水見了都要甘拜下風(fēng)，因?yàn)椴Ａ垦b的礦泉水也只有11元/瓶左右。

另外，夏枯草的定位跟人們印象中的可口可樂不相符，因?yàn)榭煽诳蓸房梢宰龅绞嗄瓴粷q價(jià)，跟國內(nèi)的其他飲料相比，具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。著名的國產(chǎn)汽水品牌北冰洋一罐的零售價(jià)就達(dá)到了6元，相比較而言，可口可樂給人的感覺就是便宜實(shí)惠。

夏枯草偏離了品牌原始的定位，會(huì)給人一種割韭菜的感覺。假設(shè)夏枯草的零售價(jià)定在3元/瓶，略低于王老吉，那么很多人可能并不會(huì)在意夏枯草這個(gè)名字了，畢竟價(jià)格比國產(chǎn)品牌想要便宜，那還要啥自行車?。?

最后，夏枯草的包裝設(shè)計(jì)讓人一言難盡。看到可口可樂的夏枯草包裝，你會(huì)有一種似曾相識的感覺，因?yàn)榭祹煾瞪a(chǎn)過類似瓶裝的飲料，最大的區(qū)別就是包裝紙的不同。而康師傅的飲料零售價(jià)在3元/瓶左右，夏枯草賣12元多會(huì)給人一種不值的感覺。

總而言之，可口可樂夏枯草跟人們的認(rèn)知產(chǎn)生了巨大的沖突，想要賣好并不容易，真正的問題并不是出在了產(chǎn)品包裝本身，而是產(chǎn)品的名字、價(jià)格和包裝。

大家看好夏枯草的市場前景嗎？

這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代，用資本思維與創(chuàng)新模式融合，全世界都是你的舞臺(tái)！

在新商業(yè)的世界里，沒有被淘汰的行業(yè)，只有被淘汰的產(chǎn)品和過時(shí)的商業(yè)模式，未來所有的商業(yè)競爭都會(huì)聚焦在產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新上。

一家公司或一個(gè)老板，如果創(chuàng)新能力短缺注定會(huì)提前敗下陣來，請記住沒有創(chuàng)新力，哪有想象力！