現(xiàn)在的孩子接觸到的飲料，不少都是國(guó)外進(jìn)口，例如可口可樂(lè)系列或者是百事可樂(lè)系列，但是曾經(jīng)中國(guó)的市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)的國(guó)貨品牌在閃耀。

尤其是北京出生的桔子汽水--北冰洋，在當(dāng)時(shí)更是火爆一時(shí)。可是在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里北冰洋好像是被封印了一樣，消失在人們的眼前。

直到不久之前，我們才再次在一些燒烤店和百貨店看見(jiàn)北冰洋的存在。但是北冰洋已經(jīng)不再有以前的風(fēng)光了，很多的年輕人對(duì)于這個(gè)牌子完全沒(méi)有任何的印象了。北冰洋究竟是怎么回事，為什么會(huì)消失在人們的視界中15年？

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上個(gè)世紀(jì)的北冰洋

在上個(gè)世紀(jì)，誕生于北京的北冰洋曾是無(wú)數(shù)孩子的最?lèi)?ài)。這款橘子味飲料憑借自己出色的口感，受到了大家的喜愛(ài)。

在當(dāng)時(shí)的北京夏天，大街小巷里大人小孩手里都會(huì)有一瓶北冰洋。北冰洋的大白熊的商標(biāo)也是很多孩子難忘的回憶。

北冰洋的生產(chǎn)廠家是北平制冰廠，現(xiàn)在人可能不知道這個(gè)廠，當(dāng)時(shí)上歲數(shù)的人對(duì)于這個(gè)廠的輝煌一定是記憶猶新的。作為中國(guó)第一個(gè)獲得汽水罐裝生產(chǎn)線的單位，北平制冰廠借著天時(shí)地利人和的幫助，開(kāi)始生產(chǎn)罐裝汽水了。

本來(lái)只是嘗試，結(jié)果因?yàn)楸北笃目诟惺值暮?，很快北冰洋汽水就成了北京汽水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，北京的大街小巷都有北冰洋汽水銷(xiāo)售，而且經(jīng)常供不應(yīng)求。

當(dāng)時(shí)北冰洋汽水一瓶一毛錢(qián)，現(xiàn)在是很便宜，但是當(dāng)時(shí)這筆花銷(xiāo)可不算小，一個(gè)北京工人的工資通常只有二三十塊錢(qián)。北冰洋汽水這個(gè)價(jià)格在現(xiàn)在就算是哈根達(dá)斯的地位了。

北冰洋汽水為什么這么受歡迎呢，還得要說(shuō)回它的口感。一款好的汽水，它的口感必然是十分重要的。尤其是這款汽水使用的香精更是非常的重要。而北冰洋汽水采用的香精是最好的，同時(shí)它還大量地使用了桔醬和桔油。

這兩樣?xùn)|西都是從新鮮的桔子上提取制作的，能夠給汽水帶了非常濃厚的口感。唯一美中不足的地方就是北冰洋汽水看起來(lái)十分的渾濁，仔細(xì)觀看能夠發(fā)現(xiàn)其中還漂浮著細(xì)細(xì)的桔絨。但是這也表明了這款飲料的真材實(shí)料。

除了北冰洋汽水本身的口感十分的好，它的宣傳也十分的給力。

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在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有廣告宣傳這個(gè)說(shuō)法，但是北冰洋汽水卻碰上了好機(jī)遇，中央辦公室將北冰洋汽水指定為當(dāng)年國(guó)慶觀禮的官方飲品，還將它帶到了接待外國(guó)來(lái)賓的宴會(huì)上。正是這些出場(chǎng)機(jī)會(huì)，讓北冰洋汽水被全國(guó)人民所了解。

北冰洋汽水銷(xiāo)售長(zhǎng)紅，進(jìn)貨的商店采購(gòu)人員幾乎每天都會(huì)堵在北平制冰廠的門(mén)口。銷(xiāo)售最好的時(shí)候，廠里的機(jī)器完全得不到檢修的機(jī)會(huì)，廠長(zhǎng)都需要進(jìn)入一線幫助生產(chǎn)。

03

北冰洋和百事可樂(lè)的恩怨情仇

銷(xiāo)售如此火爆的北冰洋又是怎么突然間消失在人們的視線里呢？這要從1990年的中外合資浪潮說(shuō)起。

在當(dāng)時(shí)外資品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，有的是為了引進(jìn)外資的先進(jìn)技術(shù)，有的是為了引入外資的資金挽救工廠，當(dāng)時(shí)大量的國(guó)營(yíng)工廠紛紛開(kāi)始了和外資的合營(yíng)事宜。

北冰洋汽水正好被百事可樂(lè)相中了，百事可樂(lè)希望借助北冰洋汽水的銷(xiāo)售渠道扎根中國(guó)，北冰洋則希望，能夠借助百事可樂(lè)的先進(jìn)理念，和強(qiáng)大的資金來(lái)打破各地汽水市場(chǎng)的壟斷局面。

因此經(jīng)過(guò)一系列的談判，在1994年北冰洋和百事可樂(lè)簽訂了合作協(xié)議，兩方共同出資建立了一個(gè)新的公司。公司成立的第一個(gè)年頭就創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的利潤(rùn)，甚至超過(guò)了北冰洋汽水兩年的利潤(rùn)。因此這次合作被視為是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再創(chuàng)輝煌。

但是由于當(dāng)時(shí)的政策傾向，和國(guó)企本身對(duì)于市場(chǎng)、合資的不了解。導(dǎo)致了新成立的公司掌控權(quán)完全地控制在了外資的手中。百事可樂(lè)掌控了公司以后，就開(kāi)始大規(guī)模地打壓北冰洋汽水。百事可樂(lè)將大量的資源用于生產(chǎn)自身的品牌汽水，同時(shí)利用北冰洋的渠道開(kāi)始在整個(gè)北京及周邊地區(qū)大規(guī)模的鋪貨。

很快北冰洋的市場(chǎng)就被沖擊得所剩無(wú)幾了，北冰洋的生產(chǎn)線也只剩下少量生產(chǎn)純凈水的生產(chǎn)線了。其他的員工不是進(jìn)入了百事可樂(lè)，就是被迫離開(kāi)了工廠。北冰洋汽水也逐漸地消失在了市場(chǎng)上，一口氣被隱藏了15年。

除了北冰洋汽水以外，當(dāng)時(shí)很多的地方知名汽水都被百事可樂(lè)和可口可樂(lè)采取同樣的手段雪藏了起來(lái)，當(dāng)時(shí)一共有七家汽水廠和百事可樂(lè)及可口可樂(lè)簽訂了合資合同，這也就是后來(lái)人們稱(chēng)百事可樂(lè)和可口可樂(lè)當(dāng)時(shí)的操作為“水淹七軍”的原因。

這兩個(gè)品牌則通過(guò)這些知名汽水的銷(xiāo)售渠道完成了自己在中國(guó)市場(chǎng)的布局，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)扎下了根，站穩(wěn)了腳。

04

國(guó)產(chǎn)飲料奮起直追

這十五年里中國(guó)的飲料市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，很多的國(guó)產(chǎn)品牌出現(xiàn)，開(kāi)始動(dòng)搖百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額。

趁此機(jī)會(huì)掌控北冰洋的一輕食品，開(kāi)始和百事可樂(lè)談判北冰洋汽水的經(jīng)營(yíng)權(quán)，意圖再次將北冰洋汽水重現(xiàn)輝煌。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期艱苦的談判，最終一輕食品拿回了北冰洋汽水的經(jīng)營(yíng)權(quán)。北冰洋汽水開(kāi)始重新出現(xiàn)在市場(chǎng)了。

因?yàn)楸北笃呀?jīng)成為了北京人生活的一個(gè)符號(hào)，所以很多人都支持北冰洋汽水的復(fù)蘇。剛一上市，北冰洋汽水就大量的脫銷(xiāo)了。北冰洋汽水開(kāi)始再次在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)力了。

重回視線的北冰洋一方面在恢復(fù)大家熟悉的配方和口感，另一方面加強(qiáng)了技術(shù)的研發(fā)工作，逐步推出其他很多口味的汽水來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。

同時(shí)還在不斷地改進(jìn)自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，意圖再次成就自己過(guò)去的輝煌。

05

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)十五年的雪藏，北冰洋能夠再次回到人們的視線是一件可喜可賀的事情。事實(shí)上，北冰洋的慘痛經(jīng)歷并不是個(gè)例，其他被雪藏的品牌都已經(jīng)難尋蹤跡了，這也再次給我們的國(guó)產(chǎn)企業(yè)提了一個(gè)醒，作為再次崛起的唯一品牌，也表明了國(guó)營(yíng)品牌再次興起的決心。

也希望北冰洋未來(lái)的發(fā)展能夠順利，畢竟現(xiàn)在的市場(chǎng)不比從前，前有百事和可口做攔路虎，后有各類(lèi)零卡新型飲料追擊。就讓我們對(duì)北冰洋汽水拭目以待吧。