如今，休閑零食的地域性壁壘正在緩慢消失。一方面，人口流動(dòng)促進(jìn)文化融合，降低地緣性的消費(fèi)特點(diǎn)，讓地域性特產(chǎn)可在全國(guó)找到潛在消費(fèi)者；另一方面，“電商+物流”降低了休閑零食跨地區(qū)銷售的難度，快遞業(yè)和物流業(yè)比例攀升，銷售場(chǎng)景虛擬化、去區(qū)域化，為短時(shí)間、低成本拓客打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

而品牌卡慕，抓住電商和新平臺(tái)流量的發(fā)展，研究和開發(fā)了幾款大眾喜愛的休閑小零食，使得品牌發(fā)展迅速，品牌印象深入人心。

卡慕是廣州本土企業(yè)來(lái)利食品集團(tuán)旗下的休閑零食品牌，它瞄準(zhǔn)此前被國(guó)際品牌壟斷的中高端市場(chǎng)，準(zhǔn)確把握年輕一代“樂于分享，追求趣味”的個(gè)性特征，以“分享美味，分享樂趣”的品牌理念，憑借新穎的產(chǎn)品、充滿活力的包裝、趣味紛呈的市場(chǎng)推廣，打造時(shí)尚、有趣的品牌形象，迅速獲得年輕消費(fèi)者的青睞。

談及品牌IP形象時(shí)，卡慕的負(fù)責(zé)人表示，劉畢梵是一位愛分享、愛旅行、不懼挑戰(zhàn)、喜歡創(chuàng)新的美食探索家，他熱愛生活、積極向上，對(duì)零食有獨(dú)特的品味，他喜歡新鮮、好吃、放心的零食，他希望這些美味能分享給每一個(gè)人，讓大家和他一起享受美味帶來(lái)的奇妙一刻。

在包裝上，卡慕同樣增添了旅行故事元素的設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)換為新穎豐富的手繪包裝風(fēng)格，就像是一位愛美食的旅行者，帶著“嘗遍世界新奇美味”的夢(mèng)想，分享給遇到的每一個(gè)人。