隨著行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，既要享受輕松愉悅，又要身體健康無(wú)負(fù)擔(dān)，成為年輕消費(fèi)群體對(duì)飲食體驗(yàn)的新標(biāo)桿。消費(fèi)環(huán)境不斷升級(jí)，酒類(lèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)趨勢(shì)于近年來(lái)也轉(zhuǎn)移至低度酒賽道。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年至2021年下半年，低度酒銷(xiāo)售額增速34%，在酒類(lèi)市場(chǎng)中居前位。2021年前三季度低度酒賽道大量新秀涌現(xiàn)。

作為近期熱度不斷攀升的品類(lèi)，低度酒賽道持續(xù)出現(xiàn)創(chuàng)新和增長(zhǎng)點(diǎn)：

三得利上新樂(lè)氛含氣復(fù)合果汁飲料系列產(chǎn)品。口感豐富的酒飲，在繁忙的一天結(jié)束之后，讓水果的香氣和綿密的氣泡于舌尖綻放。

01

不添加白砂糖，迎合消費(fèi)者的控糖需求

三得利樂(lè)氛主要推出兩種口味：起泡葡萄酒風(fēng)味、粉柚莫吉托風(fēng)味。產(chǎn)品原果汁總含量大于等于50%，果汁口感豐富，果香馥郁。水果均采用進(jìn)口原料，分別選用麝香葡萄（Muscat）、以色列紅西柚 （star ruby）這兩個(gè)廣受歡迎的品種。

樂(lè)氛酒精含量小于0.5%，屬于無(wú)醇品類(lèi)。適應(yīng)更多的人群，讓消費(fèi)者可以品嘗體驗(yàn)產(chǎn)品。0糖0代糖添加，甜味源于真實(shí)的果汁，滿足追求無(wú)糖的消費(fèi)者。還特別添加了豐富綿密的氣泡，入口柔軟，舌尖彷佛演奏了一曲交響。

在虜獲“顏控”年輕人的道路上，樂(lè)氛也承襲了三得利的高顏值基因，瓶身設(shè)計(jì)融入水果元素，簡(jiǎn)約清新，淡雅插畫(huà)風(fēng)格雅致又有少女感。

02

創(chuàng)新飲品 發(fā)揮母品牌三得利飲品行業(yè)優(yōu)勢(shì)

1899年以制酒事業(yè)起家的三得利，至今已有120年多的悠久歷史，品牌涉足食品、酒類(lèi)、健康食品等多個(gè)領(lǐng)域，品牌產(chǎn)品也受到全球多個(gè)國(guó)家消費(fèi)者喜愛(ài)。

三得利始終堅(jiān)持著高品質(zhì)生產(chǎn)和完善的經(jīng)營(yíng)管理追求，保持著飲品行業(yè)的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。樂(lè)氛含氣復(fù)合果汁飲料在母品牌的支持下，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的健康消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新研發(fā)，嚴(yán)控品質(zhì)，為中國(guó)飲料市場(chǎng)送出高品質(zhì)新成員。

03

新上市電商渠道首發(fā)+社交媒體種草

樂(lè)氛于2022年6月上市，初期主打電商渠道，天貓旗艦店和京東全面發(fā)售。借力電商平臺(tái)迅速打開(kāi)市場(chǎng)，場(chǎng)景溝通上主打夜色降臨后的佐餐之選與深夜獨(dú)享的夜晚個(gè)人飲用的溝通場(chǎng)景，配合社交平臺(tái)上的深度種草，激發(fā)消費(fèi)者嘗鮮的好奇心。夜幕降臨，在一天繁忙過(guò)后，享受這款無(wú)醇飲料帶來(lái)的身心滿足和放松，似酒非酒，甜醉不上頭，不會(huì)給疲憊的身體多一道負(fù)擔(dān)。輕松樂(lè)享無(wú)負(fù)擔(dān)！

04

小結(jié)

三得利秉持匠心質(zhì)造的精神，不斷在品類(lèi)范圍內(nèi)持續(xù)創(chuàng)新和升級(jí)，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，追求將更加健康、豐富的體驗(yàn)帶入更多生活場(chǎng)景，助力消費(fèi)者的潮流生活方式，滿足消費(fèi)者悅己的飲用時(shí)刻。