近年來，隨著國民收入的提高和消費(fèi)升級的持續(xù)，我國休閑食品迎來了穩(wěn)步提升期。同時，消費(fèi)升級也帶來了消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的改變，我國休閑食品消費(fèi)者中，18-38歲的年輕消費(fèi)者占比達(dá)75%。主力消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)年輕化、消費(fèi)需求多元化的市場環(huán)境，掀起了一場品牌年輕化的浪潮。休閑食品代表衛(wèi)龍美味積極布局年輕群體市場，讓品牌再次煥發(fā)生機(jī)。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，衛(wèi)龍在2020年總收入超過40億，2018年至2020年年復(fù)合增長率高達(dá)22.4%，該增速遠(yuǎn)超中國休閑食品行業(yè)同期4.1%的年復(fù)合增長率。衛(wèi)龍作為“辣條界”的鼻祖，20多年來，始終保持高速發(fā)展占據(jù)行業(yè)鰲頭，成功引領(lǐng)行業(yè)掘金辣味休閑食品千億級市場，成為行業(yè)領(lǐng)航者。這些成績與衛(wèi)龍持續(xù)品牌年輕化的發(fā)展策略息息相關(guān)。

會玩、敢玩、能玩，衛(wèi)龍美味與年輕人營銷“玩出界”

作為一個老牌休閑食品品牌，衛(wèi)龍擁有大量年輕消費(fèi)者，35歲及以下的占比95%，這促使衛(wèi)龍在營銷玩法上總能出其不意、大膽創(chuàng)新。衛(wèi)龍善于在網(wǎng)絡(luò)上制造各種營銷事件，花式“出圈”，讓品牌散發(fā)活力，牢牢抓住年輕人目光。

早在2016年，當(dāng)各大品牌還在海報文案上下功夫時，衛(wèi)龍就聯(lián)合天貓品牌店打造一場營銷事件，讓眾多年輕人看到了會玩、敢玩的衛(wèi)龍。衛(wèi)龍客服聊天爆出，一位用戶要求衛(wèi)龍將快遞送到新疆沙漠第32棵白楊樹下，遭到店鋪小二拒絕后，“憑什么不給我發(fā)貨”的血紅色字樣刷滿了衛(wèi)龍旗艦店的首頁，一時間，新穎的話題，火熱的討論，讓該事件迅速出圈，當(dāng)天店鋪訪問量達(dá)68萬人，是日常的20倍。

同年，衛(wèi)龍又憑借借勢iPhone7的營銷，賺足關(guān)注度。Iphone7發(fā)布前一天，衛(wèi)龍發(fā)布“Hotstrip 7.0”。整個視覺設(shè)計完全模仿iPhone的風(fēng)格。產(chǎn)品大圖搭配個性文案，衛(wèi)龍辣條的Level瞬間比肩iPhone。正是這一次借勢，讓衛(wèi)龍登上了微博實時熱搜榜，引無數(shù)網(wǎng)友圍觀。

不僅如此，衛(wèi)龍美味下沉到各種年輕人喜歡的場景中，跨界合作玩不停。例如，與《王者榮耀》跨界合作攻占游戲迷們的視野；進(jìn)軍時尚領(lǐng)域，將大牌元素一網(wǎng)打盡；在年輕人的聚集地B站，衛(wèi)龍辣條產(chǎn)品榮獲“前十大最受年輕人喜愛的零食”大獎……在“會玩”的背后，衛(wèi)龍深知，樂于交流，共享樂趣，互相種草，已經(jīng)成為年輕人的社交密碼。用天馬行空的新玩法，讓年輕人主動走近衛(wèi)龍，讓品牌與年輕群體架起友好交流的橋梁，讓敢玩、會玩、能玩的品牌社交屬性深植于年輕人心中，促進(jìn)品牌年輕化發(fā)展。

創(chuàng)新、研制、工藝，衛(wèi)龍始終保持品質(zhì)為上

隨著當(dāng)代年輕人生活水平的提高，品質(zhì)已經(jīng)成為年輕人選擇零食的標(biāo)準(zhǔn)之一。衛(wèi)龍深知新奇的玩法能夠博得一時的關(guān)注，用好產(chǎn)品留住消費(fèi)者才是企業(yè)的生存之道。為此，衛(wèi)龍從原料、工藝、研發(fā)等階段，不斷精工細(xì)作、創(chuàng)新升級，打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足當(dāng)代年輕人的需求。

在原料方面，衛(wèi)龍甄選北緯36°黃金區(qū)小麥，一級大豆油，調(diào)味料如花椒、孜然等均來自原產(chǎn)地河南、云南及新疆等地，從源頭把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量；在工藝方面，衛(wèi)龍堅持非油炸，力求用健康的工藝最大程度保留食物的營養(yǎng)價值與口感，保證產(chǎn)品“三個0”即0反式脂肪酸、0防腐劑、0甜蜜素，讓追求低脂低卡的當(dāng)代年輕人享受美食無負(fù)擔(dān)；在研發(fā)方面，衛(wèi)龍擁有3大研究中心，研發(fā)人員大都來自食品類高校和科研院所，研究生及以上比例超過50%。衛(wèi)龍通過與高校開展科研合作項目，與各領(lǐng)域供應(yīng)商和科研機(jī)構(gòu)定期進(jìn)行技術(shù)交流，開展產(chǎn)品技術(shù)交流培訓(xùn)等方式，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷升級迭代產(chǎn)品口味，滿足年輕群體對口味的需求。

作為國民大品牌，衛(wèi)龍美味多年來一直堅持初心，在傳承經(jīng)典的同時也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級，擁抱新的發(fā)展潮流和趨勢。未來，衛(wèi)龍美味將繼續(xù)專注產(chǎn)品研發(fā)，通過開發(fā)更多創(chuàng)新產(chǎn)品、健康產(chǎn)品，抓住年輕人群的消費(fèi)需求，和年輕人并肩向前。