奈雪的茶擬投資10億押注瓶裝茶 新茶飲掀起第四次擴(kuò)張競賽
新茶飲巨頭正在快消品賽道掀起擴(kuò)張競賽。
4月26日,封面新聞記者獲悉,奈雪的茶正通過FA財務(wù)顧問機(jī)構(gòu)在市場尋找收購RTD(即飲飲品Ready To Drink)生產(chǎn)線,預(yù)計投資規(guī)模將達(dá)10億元。這是繼喜茶、樂樂茶、蜜雪冰城涉足瓶裝飲料之后,又一加碼瓶裝茶飲的國內(nèi)新茶飲巨頭。
記者從該FA財務(wù)顧問機(jī)構(gòu)曝出的圖片發(fā)現(xiàn),一家上市公司客戶對于RTD產(chǎn)線的具體要求為:產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到7000-8000萬箱/年;生產(chǎn)線8-12條;技術(shù)要求無菌冷灌裝、自動化程度高。據(jù)了解,這家上市公司正是奈雪的茶。
對此,奈雪的茶回應(yīng)稱:公司確實在大力發(fā)展瓶裝飲料業(yè)務(wù),2021年已成立了奈雪飲料科技公司,目前已向市場推出7款瓶裝茶產(chǎn)品。對于網(wǎng)傳的投資事項,目前尚不方便透露。
其實,新茶飲布局瓶裝飲料,早已不是新聞了。從2020年開始,喜茶、奈雪的茶就已推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶飲料等產(chǎn)品。樂樂茶的母公司也注冊了“快樂茶”“瓶瓶茶”等新商標(biāo)。去年底,蜜雪冰城也申請注冊“雪王愛喝水”商標(biāo),國際分類為啤酒飲料,或?qū)⑼瞥銎垦b飲用水。
新茶飲扎堆加注瓶裝飲料市場,是因為這條賽道規(guī)模大、成本低,但利潤極高。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),國內(nèi)軟飲料市場規(guī)模約6000億元,其中即瓶裝茶占比為19.64%,市場規(guī)模達(dá)千億。相比現(xiàn)制茶飲,瓶裝飲料的毛利高達(dá)70%-75%,而且更迭頻率也低。
經(jīng)過多年競爭,新茶飲為了尋找新的增長曲線已做了不少嘗試。從瘋狂開店,到推出副品牌、再到投資其他品牌,如今進(jìn)入快消品賽道涉足瓶裝飲料,已是新茶飲的第四次業(yè)務(wù)增長大戰(zhàn)。
雖然瓶裝飲料有望成為新式茶飲品牌們下一個掘金賽道,但和現(xiàn)制茶不同,渠道與產(chǎn)能是這些品牌們需要首先練好的基本功。除了加碼投注生產(chǎn)線提升產(chǎn)能外,還要提防農(nóng)夫山泉、可口可樂等傳統(tǒng)飲料品牌在傳統(tǒng)渠道上的降維打擊。不過,除了商超便利店,新茶飲還可以把電商作為業(yè)務(wù)增長的一條捷徑。對于擅長品牌營銷、線上造勢的新茶飲品牌來說,電商渠道或是彎道超車的突破口。
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