隨著國(guó)民健康意識(shí)增強(qiáng)，保健食品、滋補(bǔ)品以及功能性食品已然成為了消費(fèi)者購(gòu)物車中的?？?。

日前，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《2018國(guó)民健康跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》）。

CBNData《報(bào)告》顯示，以天貓平臺(tái)為例，近三年國(guó)民健康產(chǎn)品消費(fèi)金額穩(wěn)步提升，80后、90后是消費(fèi)主力，95后消費(fèi)增速遙遙領(lǐng)先，有迎頭趕上之勢(shì)。伴隨海淘消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，通過(guò)跨境電商購(gòu)買健康“洋貨”也愈發(fā)時(shí)髦，保健食品和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品最為熱銷。具體來(lái)看，膳食纖維和果蔬纖維最為走俏，不僅購(gòu)買人數(shù)最多，提升熱度也最快，堪稱進(jìn)口保健品的香餑餑。近年來(lái)風(fēng)靡的酵素產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，購(gòu)買人數(shù)僅次于膳食纖維產(chǎn)品，熱度提升也進(jìn)入前三。除了保健品，更符合中國(guó)人養(yǎng)生認(rèn)知的滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品也正在高速增長(zhǎng)。開蓋即食、易保存的即食燕窩，成為近一年最受歡迎的進(jìn)口滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品，蜂蜜和高麗參緊隨其后。

“白瘦美”產(chǎn)品受追捧

健康知識(shí)懂得越多，消費(fèi)者對(duì)跨境保健品購(gòu)買需求就愈發(fā)細(xì)分。CB-NData《報(bào)告》顯示，維生素及補(bǔ)充人體微量元素、美容養(yǎng)顏類保健品最熱銷，調(diào)節(jié)腸胃消化及改善睡眠質(zhì)量類保健品增速最快。

對(duì)于以瘦和白為終極追求的“白瘦美”群體來(lái)說(shuō)，具備這些功能的保健品都必不圖少。尤其是美白和抗衰老功能兼?zhèn)涞哪z原蛋白，堪稱美顏利器。CB-NData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，膠原蛋白成為近三年“白瘦美”們格外青睞的保健產(chǎn)品。目前進(jìn)口膠原蛋白市場(chǎng)中口服液為主要產(chǎn)品形態(tài)，Swisse、POLA、HECH膠原蛋白最受消費(fèi)者喜愛(ài)。

除了口服膠原蛋白，抗氧化防衰老的葡萄籽也是白瘦美家中常備的保健品。具有同樣功能的滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品也不能少，即食燕窩、高麗參、桃膠是近一年熱度提升最快的滋補(bǔ)單品。

進(jìn)口保健食品熱度提升快

為了緩解工作導(dǎo)致的亞健康，保持健美的體型，健身者在白領(lǐng)群體中所占比重日益壯大。相較于整體人群，他們喜歡購(gòu)買乳清蛋白等保持肌肉含量的產(chǎn)品，搭配雞胸、牛肉等高蛋白食品和瘋狂運(yùn)動(dòng)。

除了年輕人，中老年人也是進(jìn)口健康產(chǎn)品的剛需群體。CBNData《報(bào)告》顯示，保持心腦血管健康，增強(qiáng)免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消費(fèi)者較關(guān)注的功效，因此具備相應(yīng)功效的鈣片、魚油、氨基葡萄糖成為中老年群體的熱銷產(chǎn)品，購(gòu)買人數(shù)最多。鈣類、益生菌、膳食纖維是中老年進(jìn)口保健品市場(chǎng)中熱度提升最快的三大產(chǎn)品，其中添加了維生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的鈣類保健品最為熱銷。

全民關(guān)注大健康，功能性食品受追捧，自然也就有不少的貼牌商進(jìn)軍大健康食品領(lǐng)域，貼牌商想要進(jìn)入大健康領(lǐng)域，首先就是選擇合適的代工廠，上海根萊食品有限公司，就是一家從事食品研發(fā)及OEM、ODM服務(wù)一體的生產(chǎn)廠家，其產(chǎn)品包含健康食品、膠原蛋白、果蔬酵素、高蛋白代餐、奶茶原料等，2008榮獲北京奧運(yùn)會(huì)飲品原料指定供應(yīng)商，2010榮獲世博會(huì)水吧原料指定供應(yīng)商，根萊33年來(lái)的發(fā)展歷程，積累了豐富的研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，擁有ISO9001、HACCP、FSSC 22000等食品安全管理體系認(rèn)證，并建立全球5大實(shí)驗(yàn)室、博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)，整合全球創(chuàng)新原料資源、增加技術(shù)儲(chǔ)備實(shí)力，為客戶業(yè)務(wù)發(fā)展提供全面的產(chǎn)品支持，憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源整合，快速給出客戶解決方案。歡迎全國(guó)各地貼牌商客戶前來(lái)咨詢合作！

上海根萊食品有限公司，成立于1987年，位于上海市青浦區(qū)，是一家從事食品研發(fā)及OEM、ODM服務(wù)一體的生產(chǎn)廠家，其產(chǎn)品包含健康食品、膠原蛋白、果蔬酵素、高蛋白代餐、奶茶原料等，2008榮獲北京奧運(yùn)會(huì)飲品原料指定供應(yīng)商，2010榮獲世博會(huì)水吧原料指定供應(yīng)商，根萊33年來(lái)的發(fā)展歷程，積累了豐富的研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，擁有ISO9001、HACCP、FSSC 22000等食品安全管理體系認(rèn)證，并建立全球5大實(shí)驗(yàn)室、博士研發(fā)團(tuán)隊(duì)，整合全球創(chuàng)新原料資源、增加技術(shù)儲(chǔ)備實(shí)力，為客戶業(yè)務(wù)發(fā)展提供全面的產(chǎn)品支持，憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源整合，快速給出客戶解決方案。

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