上世紀八九十年代，中國幾乎每個大城市都有自己的專屬飲料。如北京的北冰洋、廣州的亞洲汽水、天津的山海關汽水、西安的冰峰、重慶的天府可樂、內蒙古的大窯等。對于80、90后的消費者來說，吃零食喝飲料大概就是他們小時候最開心的事情。

隨著經濟社會的發(fā)展，很多極具地域性的飲料品牌悄然退出了人們的生活。國產飲料品牌在市場上的長久失語，終于激發(fā)了國人對品牌的保護意識。近年來，本土市場飲料品牌如雨后春筍般生長，與國外飲品激烈爭奪市場。作為國產飲品民族企業(yè)，正處于快速發(fā)展期的大窯飲品，通過發(fā)力產品創(chuàng)新、營銷升級、渠道建設等方面，深耕Z世代消費場景，品牌影響力與日俱增。

創(chuàng)新產品，“大汽水”橫空出世

三十年，人生進入而立，行業(yè)可見枯榮。

可以說，整個中國飲料發(fā)展的歷史，也是廣大人民群眾的消費變遷史?，F在的中國市場，消費主力軍絕對是新生代的年輕人，他們不在乎飲品的價錢高低，更在乎的是飲料的健康、味道以及風格。

長久以來，以200ml玻璃瓶與330ml易拉罐為代表的汽水仿佛是全行業(yè)的標準。直到大窯飲品以520ml的玻璃大瓶橫空出世，沉寂許久的市場被一匹“黑馬”打破。大窯飲品以“大氣”“勁爽”補足年輕消費者的需求，基于出眾口味，備受歡迎。

成功的背后是多少年如一日的積蓄與創(chuàng)新。自企業(yè)成立以來，研究和開發(fā)一直是大窯的關鍵。經過數十年的不懈努力，大窯飲品在飲品加工、果蔬汁萃取、低溫發(fā)酵、品質把控、分析檢驗、過程控制及特色果蔬資源開發(fā)和利用上均已達到國內先進水平。2014年與2017年，大窯飲品分別投資數億元在內蒙古和寧夏打造出兩個符合國際化標準的碳酸飲品與果蔬汁生產基地。隨著全國市場的不斷開拓，為滿足消費者不斷上升的飲品需求，大窯飲品又于2021年在沈陽、四平、邯鄲、烏蘭浩特，2022年在安徽、呼和浩特沙爾沁建設了六個現代化生產基地也都相繼落成投產。

營銷升級，攜手吳京樹立“大品牌”

國產汽水行業(yè)已經走過多個年頭，進入了一個新的發(fā)展階段——更加多元化，這也就意味著，各大飲料品牌更加需要差異化競爭，也需要搶占更多市場?，F如今，各類新奇的營銷手法屢見不鮮，如何吸引消費者的關注、搶占消費者心智成為了關鍵。

大窯飲品通過與“華與華”的戰(zhàn)略合作，深刻洞察年輕人的需求定位，和大窯大玻璃瓶的基因稟賦提煉出“大汽水，喝大窯”的超級口號，以年輕人的視角思考、用年輕人的語言交流，借助權威媒體，聯合各地潮人聚集地，協(xié)同各類社交渠道進行資源共享、充分聯動，利用龐大的媒體資源精準聚焦年輕人的消費場景，助力品牌實現精準營銷，在年輕消費群體中煥發(fā)新的品牌活力。

2022年初，大窯飲品還簽約熒幕英雄吳京作為品牌代言人，“國民汽水”攜手“實力派演員”，二者氣質相得益彰，實現龐大客流量的全面覆蓋，直擊地標商圈媒體等，促進品牌知名度迅速提升，將“大汽水 喝大窯”品牌理念貫徹到底，助力大窯飲品在中國民族飲品高速崛起的賽道里脫穎而出。

渠道賦能，開創(chuàng)汽水行業(yè)“大市場”

回顧中國飲料行業(yè)三十年的歷史：經歷了碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁、涼茶、含乳飲料、植物蛋白飲料等多次產業(yè)浪潮，其間有跌宕起伏，也有興衰更替。不管時代怎么變幻，“得渠道者得天下”這句話仍在飲料行業(yè)被奉為圭臬。飲品品牌的渠道建設過程是一個漫長的過程，需要無數經銷商的加持。

栽好梧桐樹，引得鳳凰來。大窯一直以來努力維護經銷商的合理利益，區(qū)別于傳統(tǒng)廠商只追求發(fā)貨量而忽視市場基礎建設的操作模式，穩(wěn)步推進市場建設工作。并且通過“四維評價系統(tǒng)”、1V1幫扶等助力經銷商創(chuàng)造汽水行業(yè)大市場，實現共贏，更帶動品牌產品迅速覆蓋市場。

從小飲品到大汽水，大窯用自己獨樹一幟的風格掀起了飲料行業(yè)的又一股浪潮，國產飲品市場的“大格局”已被大窯打開。在當前國潮復興的背景下，作為國民汽水的大窯，以產品力為核心，多渠道營銷布局，不斷夯實品牌競爭力，必將邁向高質量發(fā)展階段。