隨著氣溫逐漸上升，飲料成為夏日正確的打開方式之一，不少飲料巨頭紛紛推出夏日新品，迎戰(zhàn)銷售旺季。作為國內(nèi)上市飲料企業(yè)的代表之一，成立17年的國民奶茶香飄飄與時俱進，積極推動產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，迎合年輕人的喜好，一口氣推出了脆啵啵牛乳茶、霸氣椰椰牛乳茶、Meco蜜谷芒果芭樂果汁茶等5款新品，成為今年夏季飲料圈兒的一股清流。

眾所周知，越是旺季，品牌間的競爭就越激烈。如何在琳瑯滿目的夏日飲品市場中脫穎而出，品牌們可謂絞盡腦汁。而香飄飄多點開花，攜競爭力十足的新品“天團”沖入夏日飲品市場，且備受年輕人歡迎，這首先得益于其前期精準的市場洞察。

近年來，在市場調研與產(chǎn)品創(chuàng)新方面，香飄飄持續(xù)強化“門徑管理體系”，尤其注重前端的市場調研和消費者溝通，研究消費者口味偏好、消費心理變化等趨勢，傾聽市場的聲音。這也成為香飄飄能夠不斷推出新品，并獲得市場認可的重要原因。

例如在前期調研時，香飄飄發(fā)現(xiàn)沖泡產(chǎn)品在夏季處于空白期，而“冷泡”系列的關注熱度又比較高，加之啵啵小料在線下飲品中深受歡迎，于是順勢推出脆啵啵牛乳茶。這款新產(chǎn)品，一經(jīng)上市就備受關注，一時間風靡年輕人的朋友圈。

而Meco蜜谷芒果芭樂果汁茶的推出可謂如出一轍：當前各大新式茶飲品牌爭相推出芭樂新品，如喜茶先后推出了3款芭樂新品，奈雪推出1款芭樂和脆芒搭配的新品，伏小桃、阿嫲手作、樂樂茶等品牌也陸續(xù)推出多款芭樂茶飲等等。這個夏天， “芭樂”儼然已經(jīng)成為水果圈的“頂流”，Meco蜜谷芒果芭樂果汁茶也就應運而生了。

其次，香飄飄在新品的原料和配方的選擇上也是獨具匠心，精選原料的同時，專門研制出更健康的配方，迎合行業(yè)健康化趨勢。如霸氣椰椰牛乳茶和脆啵啵牛乳茶，都是0植脂末、0反式脂肪酸，蘭芳園港式凍檸茶和咸檸七也是0蔗糖、0脂，真正做到好喝無負擔，很快就擊中了大量年輕消費者的味蕾。

此外，先進的生產(chǎn)工藝也不斷為香飄飄的新品賦能。如霸氣椰椰牛乳茶采用鎖鮮罐裝技術，UHT高溫瞬時殺菌，確?？谖缎迈r的同時也為質量護航。蘭芳園港式凍檸茶和咸檸七，一改之前的杯裝傳統(tǒng)形象，大膽啟用PET瓶裝，讓不少消費者眼前一亮。

新品熱銷的同時，也收獲了大量消費者的好評。在天貓旗艦店，好多嘗鮮的用戶自發(fā)踴躍種草。有人覺得脆啵啵牛乳茶茶香濃郁，很好溶解，用冷水泡口感更完美；有人覺得霸氣椰椰 “奶香足但不膩味”、“甜度適中，開蓋即飲”、“冰鎮(zhèn)口感超級棒”，還有人表示蘭芳園港式凍檸茶“具有濃郁茶味，甜度適中”、“夏天配冰塊更好喝”……多年來，通過敏銳的市場洞察，持續(xù)深耕產(chǎn)品線，并依托持續(xù)創(chuàng)新能力，香飄飄不斷推出產(chǎn)品力過硬的新品，使得品牌在消費者心中持續(xù)保持著年輕力和新鮮感，進而在一次又一次的消費口味偏好變遷中，始終與年輕消費群體“在一起”，而這也是企業(yè)韌性發(fā)展的根源所在。