在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的飲品賽道，能量飲品和氣泡飲無(wú)疑是當(dāng)下最熱門(mén)的細(xì)分賽道。作為“功能飲料第一股”的東鵬飲料，近日推出2022年的首款新品——“東鵬氣泡特飲”，進(jìn)一步構(gòu)建以東鵬特飲為核心的“能量+”產(chǎn)品矩陣。

同時(shí)，東鵬氣泡特飲還正式成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定能量飲料，不僅能依托這款中國(guó)市場(chǎng)按日活躍賬戶數(shù)排名第一的手游，貼近年輕消費(fèi)群體，也能憑借賽事將“能量王者，氣場(chǎng)全開(kāi)”的產(chǎn)品理念植入新興用戶群體，夯實(shí)品牌地位。

作為東鵬飲料培育的“能量王者”，氣泡特飲的上市其實(shí)早有端倪。早在2021年的財(cái)報(bào)中，東鵬飲料方面就表示：2022年，公司將在消費(fèi)個(gè)性化、健康化的大浪潮下，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，全面布局新產(chǎn)品、新品類(lèi)、實(shí)現(xiàn)新一輪的增長(zhǎng)。2022年計(jì)劃推出一款針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的清淡型能量飲料“東鵬運(yùn)動(dòng)特飲”、一款勁爽氣泡經(jīng)典原味的能量飲料“東鵬氣泡特飲”……時(shí)隔不足三月，東鵬氣泡特飲就正式和廣大消費(fèi)者見(jiàn)面了。和以往東鵬飲料旗下的產(chǎn)品不同，氣泡特飲除了采用東鵬飲料優(yōu)勢(shì)突出的瓶裝外，無(wú)論在瓶身造型還是包裝色調(diào)上面更加強(qiáng)調(diào)年輕化，這也從側(cè)面應(yīng)證了作為民族品牌在年輕化層面的又一嘗試。

作為與東鵬能量家族其他產(chǎn)品最大的不同，氣泡特飲作為一款含氣能量飲品，也更加貼合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)含氣飲料的多元化需求。近年來(lái)隨著氣泡產(chǎn)品消費(fèi)逐步升溫，以各種果味為主的新口味不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮口感。

據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：氣泡水以高偏好度獲得90后飲料偏好榜單第一名。各種創(chuàng)新氣泡水品類(lèi)相繼推出，如氣泡果汁、氣泡乳、氣泡茶等，豐富口感疊加，受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，市場(chǎng)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

此外，東鵬飲料5月13日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求研發(fā)新品是公司一直努力的方向，公司目前正籌備推出與王者榮耀英雄角色“趙云”、“花木蘭”聯(lián)名的定制款新品東鵬氣泡特飲，這是一款擁有勁爽氣泡經(jīng)典原味的能量飲料。

值得一提的是，與東鵬加気所采用的灌裝不同，氣泡特飲的瓶裝也進(jìn)一步補(bǔ)全和優(yōu)化了東鵬含氣能量飲品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為適應(yīng)很多渠道和消費(fèi)場(chǎng)景打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，夯實(shí)企業(yè)在細(xì)分賽道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

氣泡特飲的上市，不僅能夠幫助東鵬飲料在市場(chǎng)增量層面助力，更能以更加時(shí)尚的產(chǎn)品形態(tài)，幫助東鵬實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，保持自身在飲品市場(chǎng)的品牌活力和競(jìng)爭(zhēng)力。作為東鵬飲料旗下的全新單品，氣泡特飲在“功能+氣泡”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，著實(shí)令人期待。