市場調(diào)研機構(gòu)預(yù)計到2025年，瓶裝水市場有望突破3000億元。在國內(nèi)市場，農(nóng)夫山泉市占率穩(wěn)居榜首位置，緊跟后面的是華潤怡寶、康師傅、娃哈哈以及百歲山。

最近兩年，華潤怡寶動作頻頻，不僅推出全新飲用天然礦泉水品牌“怡寶露”，布局高端水賽道，還打造出怡寶蜜水系列以新媒體方式打入市場。下面簡單來聊聊中國市場上的“瓶裝水老二”：華潤怡寶是華潤集團旗下專業(yè)的飲料公司，總部位于廣東深圳，企業(yè)有三十余年的發(fā)展歷史，是國內(nèi)知名老牌飲料之一。作為國內(nèi)早期專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)，也是國內(nèi)包裝飲用水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草制定企業(yè)之一，其主打產(chǎn)品是怡寶純凈水。

據(jù)相關(guān)介紹，華潤怡寶的前身是龍環(huán)公司，起初主要生產(chǎn)銷售碳酸飲料，當(dāng)年只在可口可樂和百事可樂等外資品牌的夾縫中生存，迫切需要另謀出路。上世紀(jì)90年代初，龍環(huán)公司在國內(nèi)率先推出“怡寶”瓶裝水，并重金邀請一家中國香港的公司進(jìn)行包裝設(shè)計，瓶子上印有法文C'estbon（意為“美好”），“港味”十足的標(biāo)識一直沿用至今。起初怡寶的發(fā)展并不順利，企業(yè)長期處于虧損的狀態(tài)。直到萬科入主，賣掉碳酸飲料生產(chǎn)線，從國外引進(jìn)先進(jìn)的純凈水生產(chǎn)設(shè)備，再加上多渠道的推廣和宣傳，情況才有所好轉(zhuǎn)。不過到九十年代中期，瓶裝飲用水市場競爭加劇，又恰逢萬科決定專心發(fā)展地產(chǎn)業(yè)務(wù)，怡寶便成為被剝離的對象，被當(dāng)時正在全國大量收購啤酒和飲料的華潤納入麾下。

背靠華潤這座大山，怡寶完成了品牌形象升級，在廣東市場站穩(wěn)腳跟以后，開始鋪設(shè)渠道到鄰近的廣西、福建，逐漸成為華南市場瓶裝水冠軍，市占率位居全國前列。除了渠道優(yōu)勢，怡寶在宣傳方面同樣做得非常成功，近幾年全民健身風(fēng)潮來襲，品牌通過贊助馬拉松等運動賽事，進(jìn)一步打響知名度。據(jù)悉，如今的華潤怡寶年營業(yè)額已突破100億元人民幣，累計賣出1000億瓶瓶裝水，在國內(nèi)市占率僅次于農(nóng)夫山泉。

這些年在純凈水領(lǐng)域取得成功的怡寶并沒有放緩腳步，企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品線。在售飲料品類有35個，覆蓋純凈水、奶茶、咖啡、功能性飲料等8大品類，旗下?lián)碛锈鶎殹⑽绾竽滩?、火咖、魔力、佐味茶事、假日系列?個自有品牌。今年，華潤怡寶主打的蜜水系列（包含檸檬、橙子、百香果和白柚四種口味），在線上取得不錯的反響。產(chǎn)品宣稱采用地中海水果果汁調(diào)配進(jìn)口天然蜂蜜，5%的足量果汁含量，締造鮮爽酸甜比例，新品吸引到不少學(xué)生和上班族等年輕消費群體的關(guān)注。

有分析認(rèn)為：華潤怡寶打造出包裝水+飲料的“雙引擎”戰(zhàn)略顯露無疑，正轉(zhuǎn)變成為一家綜合型飲料公司。但從目前的銷售規(guī)模和各項產(chǎn)品的市占率來看，與農(nóng)夫山泉仍有不小的差距，要從行業(yè)老大手上搶下市場，談何容易。