目前，零食行業(yè)普遍存在品牌之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，口味、包裝等方面的同質(zhì)化以及產(chǎn)品線的趨同化，營(yíng)銷(xiāo)手段、營(yíng)銷(xiāo)途徑的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的主要問(wèn)題是產(chǎn)品獲利空間有限，品牌之間很容易陷入價(jià)格戰(zhàn)，品牌盈利能力受到限制。

為破產(chǎn)品同質(zhì)化之局，在品牌IP化的打造過(guò)程當(dāng)中，卡慕增添了旅行故事元素的設(shè)計(jì)?？降呢?fù)責(zé)人解釋稱(chēng)，這主要是基于卡慕主打的消費(fèi)主力軍——一群“心想旅行身卻在宅”的新生代消費(fèi)群體。

（1）IP形象

卡慕的IP形象“劉畢梵”，是一位愛(ài)分享、愛(ài)旅行、不懼挑戰(zhàn)、喜歡創(chuàng)新的美食探索家，他熱愛(ài)生活、積極向上，對(duì)零食有獨(dú)特的品味，喜歡新鮮、好吃、放心的零食，他希望這些美味能分享給每一個(gè)人，讓大家和他一起享受美味帶來(lái)的奇妙一刻。

（2）口味

在口味上，劉畢梵提倡各種豐富的口味以及口感，讓消費(fèi)者感受到每一個(gè)地方都有著不同的味道，就像人生一樣，酸辣苦甜咸。

（3）包裝

同時(shí)，卡慕對(duì)包裝風(fēng)格進(jìn)行了轉(zhuǎn)換，新穎豐富的手繪包裝風(fēng)格、生動(dòng)的IP形象，就像是一位愛(ài)美食的旅行者，帶著“嘗遍世界新奇美味”的夢(mèng)想，分享給遇到的每一個(gè)人。

正如卡慕蘊(yùn)含的品牌價(jià)值觀，讓我們一同“保持對(duì)美味的想象，讓零食不枯燥”以及“不驕不躁，體驗(yàn)百味人生”！