近期，部分城市因?yàn)橐咔榘聪聲和ｆI，“凌晨激情搶菜”、“沒(méi)有外賣(mài)可點(diǎn)”讓隔離在家的人欲哭無(wú)淚。疫情的反復(fù)和不確定性深刻地影響著人們?cè)镜娘嬍诚M(fèi)習(xí)慣，速食產(chǎn)品在這樣的背景下不斷走紅，行業(yè)每年平均增速超過(guò)15%。你知道哪些速食產(chǎn)品最受歡迎嗎？人們解鎖了哪些速食新場(chǎng)景呢？今天的數(shù)說(shuō)，讓我們來(lái)聊聊“疫”外受寵的速食行業(yè)。

01

新格局新品類

新型速食產(chǎn)品，正在影響市場(chǎng)格局

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，兩大方便面行業(yè)巨頭“康師傅”和“統(tǒng)一”的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了下滑，向往人間煙火、追求多口味的人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的方便面食品，更多新型速食產(chǎn)品在新興食品技術(shù)的加持下不斷改變著速食行業(yè)市場(chǎng)格局。

“即烹”類（如螺獅粉、拉面、意面、牛排等)、“即熱”類速食食品（如自熱火鍋、自熱米飯、自熱燒烤等）、“即食”類（如即食燕窩、即食雞胸肉、即食玉米等）新型速食食品的銷售額節(jié)節(jié)攀升。此外，一些極富地域性的美食，如廣西螺獅粉、江西米粉、江蘇鴨血粉絲湯、武漢熱干面等也都加入了速食食品之列，可供消費(fèi)者選擇的邊界一直在拓寬。

米線 AND 螺獅粉，消費(fèi)者心中的YYDS

2022年1-3月小紅書(shū)“速食”相關(guān)帖子的熱度排名中，米線/螺獅粉當(dāng)仁不讓成為了大家心中的“YYDS”，方便面和即食火鍋兩個(gè)重量級(jí)品類緊隨其后。其中，排在前五的速食產(chǎn)品是螺霸王螺獅粉、統(tǒng)一藤椒牛肉面，好歡螺螺獅粉，海底撈自熱火鍋，空刻意面。不難看出，近年來(lái)以好歡螺、螺霸王為代表的廣西品牌憑借拳頭產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)為速食行業(yè)中的代表性品牌。

02

新消費(fèi)新場(chǎng)景

疫情居家≠拒絕美食，速食給你送溫暖

疫情驅(qū)動(dòng)了人們對(duì)于居家速食的需求，數(shù)據(jù)顯示在疫情前后，雖然食品行業(yè)的整體關(guān)注度呈下降趨勢(shì)，但速食食品的關(guān)注度呈現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)，關(guān)注度從整體食品行業(yè)的1.2倍暴漲至3.3倍，方便速食產(chǎn)品以其烹飪簡(jiǎn)便和美味營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)也成為了抗疫特殊時(shí)期的飲食優(yōu)選。

獨(dú)居生活不將就，“一人食”的最佳選項(xiàng)

“一人食”的相關(guān)搜索量平穩(wěn)上升，相比于非獨(dú)居青年，獨(dú)居青年對(duì)于創(chuàng)新型品類的速食更為偏好，如方便面、即食火鍋、方便粉絲品類等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)獨(dú)居人口高達(dá)9200萬(wàn)，超過(guò)25%的家庭為1人戶，并且該比例預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)到2030年的30%，這將驅(qū)動(dòng)著速食行業(yè)投入更多的精力研究這一消費(fèi)新風(fēng)口。

居住情況限制廚藝，自熱類成生活“曙光”

在各職業(yè)消費(fèi)者中，購(gòu)買(mǎi)速食產(chǎn)品的學(xué)生群體人數(shù)增長(zhǎng)最快。自熱品類的速食產(chǎn)品解決了宿舍用電安全的痛點(diǎn)，因此可以看到應(yīng)屆大學(xué)生在電熱廚房電器和方便速食產(chǎn)品的銷售額貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)出相反的走勢(shì)。

03

新賽道新趨勢(shì)

速食市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模將超五千億

速食市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年總銷售額將達(dá)5160億元。從消費(fèi)品牌來(lái)看，3月京東速食品牌排行榜TOP5分別是海底撈、SAMYANG、自嗨鍋、白象、好歡螺。

品牌跨界聯(lián)名，打造IP爆款成突破手段

高顏值食品吸引年輕人，打造網(wǎng)紅IP爆款成為新銳品牌主要營(yíng)銷突破手段，速食圈子當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)：李子柒螺螄粉×人民日?qǐng)?bào)，好歡螺×元?dú)萆?網(wǎng)易云/綠箭，拉面說(shuō)×999感冒靈等，一個(gè)“小叉叉”就產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，輕易就撩動(dòng)了萬(wàn)千年輕人的心和錢(qián)包。

天然營(yíng)養(yǎng)型速食，將成為發(fā)展的主流

在購(gòu)買(mǎi)速食食品考慮的因素調(diào)查顯示，消費(fèi)者主要以健康為導(dǎo)向，特別關(guān)注天然/健康、無(wú)添加/少添加、營(yíng)養(yǎng)/成分/配方搭配等因素。為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者這些需求，食品行業(yè)未來(lái)將加大科研力度，開(kāi)發(fā)出兼具營(yíng)養(yǎng)與健康的速食食品。

帶娃壓力大，兒童速食賽道即將崛起

隨著預(yù)制菜和各種速食食品在國(guó)內(nèi)的普及，兒童食品速食化也必將成為大勢(shì)所趨。中國(guó)擁有排名世界第一的雙職工家庭占有率，中國(guó)女性的勞動(dòng)力參與率也排名世界第一，達(dá)到了76%。相比之下，美國(guó)只有65%，日本只有58%。既要掙錢(qián)養(yǎng)家，也要家務(wù)帶娃，如果能有健康安全又便捷的速食，可以大大降低各位“煮婦”們?cè)趶N房消耗的時(shí)間。

在“疫情”和“宅經(jīng)濟(jì)”的雙重背景下，速食市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，衍生出了各式各樣的即烹、即熱、即食類新型速食食品；速食兼具烹飪簡(jiǎn)便和美味可口的特點(diǎn)，塑造了豐富的新消費(fèi)場(chǎng)景：疫情居家也可嘗遍五湖四海，“一人食”也可以美味豐盛，學(xué)生黨在宿舍也能享用美食；眾多品牌嘗試跨界聯(lián)名，品類也在多樣化發(fā)展，天然型速食、兒童速食等賽道將在未來(lái)崛起。