隨著消費的升級和消費者年齡階段的日趨年輕化，新的消費格局正在不斷重塑，Z世代消費者成為國內(nèi)消費增長的新引擎。為此瑞幸咖啡深入洞察Z世代消費觀，不斷創(chuàng)新研發(fā)，為消費者打造了四季特色風(fēng)味的飲品，為他們帶來了更具個性化、趣味性的飲品新選擇。

“抓不住年輕消費者的品牌沒有未來。”這句話被越來越多的商家奉為金科玉律。而想要抓住消費者就必須首先深入洞察Z世代年輕人的消費特性，在由每日經(jīng)濟(jì)新聞推出的“Z世代新消費榜單”,可知Z世代更注重“精神內(nèi)核”的消費偏好、而以往籠統(tǒng)用“個性”來標(biāo)注的年輕人消費觀，如今也得以明確解釋為“符合自身審美、表達(dá)自我特性”.這讓瑞幸咖啡清晰地認(rèn)識到，只有關(guān)注Z世代群體的個性化消費需求、能給予年輕人新鮮體驗的新品牌才能成功脫穎而出，于是通過選用四季特色風(fēng)味，品質(zhì)升級的咖啡原料，延展出季節(jié)特色更鮮明的獨到風(fēng)味，也更貼合每個季節(jié)的味蕾需求的四季特色風(fēng)味飲品。

陽春三月，瑞幸咖啡將盛放的朵朵櫻花加入杯中，推出了盛滿粉嫩少女心的櫻花季限定系列，滿足消費者的少女行；在炎炎夏日里，瑞幸咖啡將成熟優(yōu)質(zhì)椰子制取為優(yōu)質(zhì)冷榨生椰漿，打造出清爽愜意的生椰拿鐵系列，成功在Z世代消費者的朋友圈掀起了一股浪潮；在涼爽秋日，瑞幸咖啡又推出了暖胃的第一杯絲絨拿鐵系列，采用小分子膜分離工藝制成的北海道絲絨風(fēng)味厚奶，帶來天鵝絨般的絲滑口感；在寒冷的冬天更是特別推出了叮叮當(dāng)生椰拿鐵、圣誕可可生椰拿鐵，為消費者帶來暖心暖胃的溫暖時刻。絕妙的椰子風(fēng)味來自優(yōu)質(zhì)冷榨生椰漿，與香甜奶油曲奇風(fēng)味交織出叮叮當(dāng)生椰拿鐵，讓你縱享圣誕氛圍的香醇溫暖；與可可風(fēng)味交融成圣誕可可生椰拿鐵，兼具清甜與醇厚的奇妙風(fēng)味帶來獨特的甜蜜滋味。春來秋去，寒暑交替，為了讓消費者在迷人的咖香中喝到一份深入人心的季節(jié)歸屬感，瑞幸咖啡專門打造了四季飲品，將年輕人與瑞幸的默契，濃縮在每日一杯的咖啡中。

自成立以來瑞幸咖啡就始終堅持創(chuàng)新與研發(fā)，不斷推出新的產(chǎn)品與服務(wù)，從品質(zhì)、品牌、文化等多維度滿足消費者的多元化需求?，F(xiàn)如今推出四季特色風(fēng)味的飲品，更是走進(jìn)Z世代消費者心里，成功圈粉了Z世代消費者。