在中國的飲料市場，競爭一直都非常的激烈。多年時(shí)間中，出現(xiàn)過一些“黑馬”，就比如市面上存在的一款飲料，不僅火爆了十多年，而且至今還備受中國消費(fèi)者的青睞。它就是果粒橙。

“果汁大王”誕生

果粒橙是美汁源旗下的一款產(chǎn)品，很多人常誤認(rèn)為果粒橙是國產(chǎn)，如果了解美汁源，就并不會(huì)這么認(rèn)為，早在上個(gè)世紀(jì)40年代，美汁源便在美國誕生了，60年代的時(shí)候被可口可樂收購，經(jīng)過幾十余年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全球銷量領(lǐng)先的系列品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球上百個(gè)市場。

雖然美汁源成立很早，但是直到2004年，它的產(chǎn)品才真正地在中國市場上市。而當(dāng)時(shí)美汁源的核心產(chǎn)品，就是大家熟悉的果粒橙。

而當(dāng)年，果粒橙出現(xiàn)之前，在中國市場上已經(jīng)有不少熱銷的果汁產(chǎn)品。作為市場上的挑戰(zhàn)者，要想脫穎而出，必須要有專屬的特色。

于是，美汁源想辦法突圍，才有了“含有真正果肉”的果粒橙。除采用鮮榨果汁之外，還加上了果肉，正是這一點(diǎn)滿足了中國消費(fèi)者原汁原味心理需求，這種創(chuàng)新毫無疑問是成功的，因此，產(chǎn)品一經(jīng)推出，很快就得到了市場一致好評(píng)。

但果粒橙確實(shí)是在中國本土研發(fā)出來的品牌，很多人有誤解也很正常，目前，美汁源果粒橙是市場占有率最高的一個(gè)品牌，超越匯源和康師傅成為中國飲料市場上的“果汁大王”。

在中國年銷70億

據(jù)悉，可口可樂公司，旗下有500多個(gè)飲料子品牌，但果粒橙發(fā)展卻是其中最為突出的，在2010年時(shí)，果粒橙在中國的年銷售額就突破了10億美元(折合人民幣約70億元)，當(dāng)時(shí)的果粒橙，已經(jīng)成為了我國果汁行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

而與果粒橙同一時(shí)期的還有娃哈哈的營養(yǎng)快線，以及加多寶等，但也只有這少數(shù)幾個(gè)品牌才勉強(qiáng)能和果粒橙相抗衡。

可見在當(dāng)時(shí)，果粒橙在我國果汁行業(yè)的影響力。要知道當(dāng)時(shí)即便是我國本土品牌匯源果汁都被甩的老遠(yuǎn)。

果粒橙之所以能在中國取得成功，除了背靠可口可樂的資源外，其含有果肉的口感，與當(dāng)時(shí)市面上的果汁產(chǎn)品作了區(qū)分。其次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝上也有所不同，在外瓶上端設(shè)計(jì)成橙的形狀，表面有凹凸，很容易聯(lián)想到果粒。

此外，可口可樂公司還利用奧運(yùn)會(huì)和網(wǎng)絡(luò)宣傳手段，讓果粒橙瞬間走紅。果粒橙雖然是后來者，但很快擊敗同類產(chǎn)品，在國內(nèi)市場上取得領(lǐng)先地位。

此后十余年間，美汁源果粒橙一直未被超越。原因就在于，它相繼推出了不同口味含果肉的新產(chǎn)品，緊跟市場發(fā)展步伐，而且有著強(qiáng)大的品牌營銷能力，王一博、陳偉霆、陳奕迅、胡歌等當(dāng)紅明星都曾經(jīng)為產(chǎn)品代言，在國內(nèi)家喻戶曉。

如今，美汁源果粒橙成為了可口可樂旗下，又一款10億美元級(jí)別的飲料。同時(shí)也是集團(tuán)旗下成長最快的品牌之一。

尾聲

果粒橙能在中國取得成功，除了創(chuàng)新之外，還滿足了中國人的消費(fèi)口味，在此基礎(chǔ)上，在用廣告營銷打開了市場。

而如今，中國市場不乏一些新式茶飲，但如果只是一味花大資金打廣告做宣傳，不去創(chuàng)新，也很容易因?yàn)闆]有核心競爭力而“衰敗”。

那么，2020年這特殊的一年，在激烈的市場競爭中，美汁源果粒橙又將有怎樣的表現(xiàn)?我們拭目以待。

—— 新聞來源：正商參閱