這兩年，"新國貨"品牌快速崛起，例如精品速溶咖啡三頓半、雪糕品牌鐘薛高、酸奶品牌簡愛……在巨頭林立的飲料領(lǐng)域，不斷有網(wǎng)紅品牌出現(xiàn)，元気森林就是其中的佼佼者，被譽為年輕人的"健康版"可樂、"無糖快樂肥宅水"。

元氣森林成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)+的飲料公司，專門生產(chǎn)無糖、低熱量的產(chǎn)品。它僅用了三年多的時間，憑著傳統(tǒng)渠道，就做到了估值40億的成績，成為中國飲料界的大黑馬。

而它所創(chuàng)下的成績也十分亮眼，去年雙十一，元氣森林在全網(wǎng)銷量中排名第二，打敗了可口可樂、百事可樂。今年3月，天貓發(fā)布首本官方購物指南《天貓V榜年度單品2020》，這是官方優(yōu)選認(rèn)證的榜單，而元氣森林則在飲料類榜單中排列第一，從側(cè)面也反映了這一新品牌的整體實力。

自2009年可口可樂公司推出無糖零度可樂，無糖飲料發(fā)展距今已有超過十年的歷史。雖然無糖飲料市場龐大，但實際上在很久的一段時間里，無糖飲品銷量都處于低迷狀態(tài)，原因之一就是難喝。

而元氣森林在產(chǎn)品方面，它采用價格更高、更天然的“赤蘚糖醇”作為代糖，這種代糖是一種能量系數(shù)為0的健康代糖。并且，在渠道上，它借助一二線城市的便利店進(jìn)行合作，如7-11、全家和盒馬等互聯(lián)網(wǎng)連鎖便利店的新渠道紅利，再加上“健康”的標(biāo)簽，它很快就成功打入年輕消費者市場。

其實從包裝設(shè)計上就不難看出，元気森林走的是日式風(fēng)。從品牌名稱"元気"、產(chǎn)品定位"無糖専門家"，到"果の每日茶"這樣的日語表述，很容易讓人誤認(rèn)為是日本品牌。這樣的做法曾引起巨大的爭議，不過得益于此，產(chǎn)品實現(xiàn)了溢價，并迅速受到年輕人的追捧。

不過前一段時間元気森林開始變了，把logo中的“気”字換掉了，「元気」變「元氣」，為了徹底撕掉 “日系”

標(biāo)簽元氣森林將微博、公眾號等平臺的頭像一律更改為新LOGO的樣式，全新的包裝和海報也統(tǒng)統(tǒng)安排。

無論是否有意為之，元氣森林都在用新的產(chǎn)品、表現(xiàn)，刷新著這些“標(biāo)簽”。

近年來，在年輕消費者的推動下越來越多的國產(chǎn)品牌正在刷新世界對中國制造的認(rèn)知，并在互聯(lián)網(wǎng)時代展現(xiàn)出全新面貌，而元氣森林在市場競爭中創(chuàng)造出來的優(yōu)勢必須要不斷創(chuàng)新才能持續(xù)發(fā)展。我們大膽揣測，元氣森林新logo的誕生，只是其未來品牌升級的開端，元氣森林可能正在下一盤值得期待的大棋。

—— 新聞來源：大蝦評論、經(jīng)濟(jì)觀察報、 嘉域藝術(shù)